Платформа AVOD HappyKids от компании Future Today готовится к запуску захватывающего нового игрового сериала под названием Minecraft Witchcraft!, премьера которого состоится 1 октября. Этот инновационный сериал, созданный в сотрудничестве с популярным игровым YouTuber'ом Эми Ли, у которой впечатляющие 993 000 подписчиков, предназначен для увлечения аудитории подростков. Сюжет рассказывает о молодой ведьме, стремящейся получить «лицензию ведьмы», а продолжительность эпизодов варьируется от 13 до 19 минут, всего 15 серий.
Стратегические партнерства на конкурентном рынке
В условиях все более насыщенного рынка AVOD и FAST, где платформы, такие как Tubi и Roku, демонстрируют двузначный рост из года в год, HappyKids выделяется благодаря стратегическим игровым партнерствам. Согласно данным Nielsen, этот подход оказался эффективным: в 2024 году HappyKids зафиксировала замечательный рост аудитории на 20%. Дэвид Ди Лоренцо, старший вице-президент по детскому и семейному контенту, приписывает значительную часть этого роста богатому каталогу пользовательского контента и игровых предложений платформы. В это число входят эксклюзивные совместные производства с семейными геймерами, такими как K-City Gaming и Kin Tin, у которых 1,56 миллиона и 1,66 миллиона подписчиков на YouTube соответственно.
«Многие дети смотрят, как другие дети играют в игры, поэтому мы активно работаем в этом направлении, чтобы создать безопасный игровой контент для детей», — объясняет Ди Лоренцо. Этот акцент на играх особенно хорошо резонирует с поколением Альфа, и многие из сотрудничеств HappyKids включают увлекательные сюжетные линии в игровой процесс для дальнейшего увеличения аудитории. Ярким примером является серия Minecraft Dinos Reborn, которая стала одним из самых просматриваемых тайтлов на платформе, собрав четыре миллиона рекламных запросов на сегодняшний день. Эта серия, созданная в сотрудничестве с медиакомпанией Tankee из Остина, позволяет пользователям вырастить динозавра из яйца и наблюдать за его развитием на протяжении всей жизни.
Смотря в будущее, HappyKids стремится расширить свой игровой каталог и активно ищет партнерства с новыми семейными создателями контента, будь то через совместные производства или приобретения. Ди Лоренцо отмечает, что платформа стремится улучшить существующий контент, связанный с Minecraft, Roblox и EA Sports, а также исследовать возможности в недооцененных игровых тайтлах. «Nintendo — это, вероятно, область, где мы немного слабее в плане привлечения дополнительного контента, так что это потенциальная область для нас», — добавляет он.
Инновационная разработка контента
Кроме расширения игровых предложений, Future Today также разрабатывает оригинальный сериал о реальных играх для совместного просмотра. Предварительно названный Family Game Competition, этот сериал планируется запустить в четвертом квартале 2024 года на HappyKids и другом AVOD-приложении компании — Fawesome. Хотя конкретные детали пока остаются в тайне, Ди Лоренцо намекает, что в каждом эпизоде будут соревноваться две семьи в различных классических играх, включая шарады и вопросы на скорость по текущим событиям и трендам.
Кроме того, Ди Лоренцо выражает желание укрепить библиотеку контента платформы через приобретения в других категориях. Он стремится увеличить доступность семейных фильмов для содействия совместному просмотру и расширить выбор испаноязычного контента — области, которая демонстрирует быстрый рост аудитории.