Доходы от рекламы в индустрии мобильных игр во втором квартале 2024 года показали смешанные результаты, увеличившись на 4% в целом. Этот рост был в основном обусловлен 12%-ным увеличением доходов от рекламы на платформах Android. Однако на iOS наблюдалось снижение доходов от рекламы на 10% за тот же период.
Платежеспособные пользователи и маркетинговые расходы
Согласно последнему отчету AppsFlyer, значительный процент платежеспособных пользователей на обеих платформах, iOS и Android, совершают покупку в первый день использования мобильной игры. В частности, 22,99% платежеспособных пользователей на iOS и 21,11% на Android становятся клиентами в первый день.
Отчет также показывает, что компании, занимающиеся мобильными играми, инвестировали в прошлом году в маркетинговые усилия в общей сложности миллиард долларов. Соединенные Штаты лидировали, потратив 6 миллиардов долларов на маркетинг iOS и 5 миллиардов долларов на маркетинг Android. Япония и Южная Корея заняли второе и третье места по объему маркетинговых расходов соответственно.
Тренды монетизации и жанры игр
Отчет AppsFlyer подчеркивает тенденцию к использованию нескольких стратегий монетизации для диверсификации источников дохода. Игры с внутриигровыми покупками теперь включают рекламу, а игры, основанные на рекламе, интегрируют внутриигровые покупки. Доля игр с гибридной монетизацией увеличилась с 36% во втором квартале 2023 года до 43% в первом квартале 2024 года, при этом доля игр только с рекламой и только с внутриигровыми покупками уменьшилась.
Что касается жанров игр, то казуальные игры находятся на подъеме, особенно в жанрах "матч" и "симуляция". В то же время популярность игр среднего уровня и гиперказуальных игр снижается.
Влияние ранних покупок и установки игр
Кроме того, отчет подчеркивает влияние ранних покупок на долгосрочную монетизацию. Первая неделя после запуска мобильной игры имеет решающее значение для оценки ее потенциала дохода. Топ-5% платежеспособных пользователей на обеих платформах, iOS и Android, обеспечивают примерно 50% от общего дохода.
Интересно, что на iOS наблюдалось значительное снижение установок для RPG и стратегических игр, тогда как такие жанры, как спортивные игры, гонки и игры с объединением элементов, показали рост неорганических установок. С другой стороны, на Android наблюдался рост установок головоломок, причем Судоку лидирует по росту в подкатегории.